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如何看待企鹅电竞宣布将于 6 月 7 日终止运营?

发布时间:2023-05-07 17:13:15
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企鹅电竞宣布退市:6月7日终止运营 _ 证券时报网

用“退市”感觉容易引起误会,又没上市…


1、不是太意外,因为3月初有媒体曝过,这里:

企鹅电竞陆续解约主播,最晚6月结束运营

那个时点企鹅残存的几个大主播都解约了,当时企鹅有过辟谣,不过这种辟谣基本上行业里的人也不太会信;

游戏直播业务,头部主播大面积不续约甚至直接让解约找别的平台,这种操作本身就代表了很多事情;


2、此前关于企鹅就有多次传闻要停,还有被传过“重启”,知乎上我也写过:

虎牙斗鱼合并被叫停,腾讯回应企鹅电竞一直处于稳定运营状态,透露了什么信息?游戏直播赛道将迎来哪些变化?

简单讲,企鹅电竞起初并不隶属于IEG,是当年的SNG做的(社交事业群 QQ那边 当时的OMG媒体条线也给了很多支持和资源),18年腾讯那次大的组织架构调整才被调整到IEG;

之后是20年10月,斗鱼虎牙合并方案中,企鹅电竞的归属是按照5亿美金装进斗鱼,斗鱼再和虎牙合并;

后来的事情很多人应该都知道了,反垄断开始,斗鱼虎牙合并叫停,企鹅装进斗鱼这个前置事项也就没有了……


3、同样在上面那个回答中我提到过,面对一个这样被来回折腾多次的业务,

如果你是企鹅电竞的员工,你的内心是怎么样的?
负责人级别的是不是得想想接下来自己的出路在哪呢?
小弟们还有心思做业务吗?KPI还重要吗?
主播到期了还续约吗?还要给签约吗?

所以有了去年8月的那次管理层任命,就是英雄联盟中国区负责人,腾讯游戏VP,虎牙董事长黄凌冬+腾竞联席CEO金亦波;

但过去这大半年,游戏行业什么样大家心里应该有点B数……

版号在去年7月22号之后就再也没发过了……


4、游戏直播这个业务,综合看虎牙和斗鱼的历史,20亿年营收是个坎儿;

没到之前就是亏的,到之后才可能有微微的盈利;

而为了到20亿前面几年是需要大投入的,合计应该是几亿到10几亿这个量级;

企鹅明显没有到这个坎,每年的净投入算上人员、版权、带宽等等,肯定是在亿这个量级;

而又因为行业的竞争格局变化、大环境等等原因,企鹅盈利看起来遥遥无期;


5、而且更麻烦的问题其实是游戏直播这个业务的未来到底在哪里?

虎牙在连续盈利了三年之后,刚刚发布的Q4财报,又开始亏损了……

斗鱼从21年Q1就一直亏了……

也就是说,哪怕你都一年都100亿营收了,还是不挣钱……

估值上一家7亿多美金,一家12亿美金,距离巅峰都跌了80-90%……

两家账上的现金都比估值高了……


6、再然后,上周,网信办+税务局+市监局刚出了关于直播行业的管理规范;

315晚会,直播打赏这个形态喜提头名;

网信办今年的清朗活动,第一条就说的直播;

而如果再算上反垄断、防止资本无序扩张、中概股暴跌等一系列乱七八糟的事情;

搁你是腾讯IEG的管理层,企鹅电竞这个鸡肋业务你还要继续做下去么?


7、腾讯在裁员,不对,是几乎所有大厂都在裁员;

腾讯内部CSIG和PCG是重灾区,虽然IEG是现金牛业务,但IEG内部也有很多边缘业务;

企鹅就是典型,没有新的故事,烧钱……

那是不是不做了比做强?

况且退一万步说,SAGE(黄凌冬)+波比(金亦波)的管理半径内,英雄联盟、虎牙、腾竞都可以折腾,还留着企鹅这个业务做啥?做些团队和业务上的整合不行吗?


8、翻篇了,没啥意思了

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王者荣耀kpl2022春季赛开播的时候,我去企鹅电竞找北笙的赛事直播,看到北笙黑着屏在发呆。一打听才知道企鹅电竞没买新赛季的kpl转播权,平台主播们不能解说比赛了。

这让我深刻意识到资本主义的残酷性。我以为企鹅电竞和王者荣耀都是腾讯的,无论如何会给个转播权呢。原来家业大了,亲戚多了,也就没有那么亲了。凡事都得明算账。

我觉得北笙也没想到这个情况,他大概也认为,在企鹅做王者荣耀赛事主播,是最安全的选择。虎牙倒了企鹅都不会倒。

那天晚上,北笙的直播间里只有背景图,看不到比赛画面。北笙低着头沉默着。画面外,他的孩子在哭闹,妻子在叱骂,北笙无奈的摇了摇头。

大概那时候,企鹅就已经决定要关闭了吧。

这个纯粹是腾讯自己养蛊搞出来的问题。

(电竞)直播这件事,从头到尾,就是腾讯一家巨头在玩,自己跟自己玩。

最多再带个王思聪,但王思聪也玩不明白,最后就溜了。

-

原因也不难理解,因为市面上像样的,成规模的职业电竞项目,基本也只有 LOL、王者荣耀这俩。

(暴雪的电竞就……)

而游戏是腾讯的,只要腾讯在法律上有权掐掉某个直播平台播这个,别的直播平台要往这个方向做,就必须三思。

即便腾讯让你播,你直播平台也必须要防着。别说抖音防着,快手和 B 站,算是跟腾讯一条船的公司,都防着。

快手搞土味,B 站搞 VTB,都不敢 all-in 电竞。

只有斗鱼虎牙,企鹅龙珠,才算真正的「自家人」。

当然,说是自家人,也是这几个比较没出息,不抱着腾讯的大腿没饭吃。

所以就出现了一种非常奇妙的生态,斗鱼虎牙,和快抖B,虽然都是直播平台, 但两者,完全不是一种东西。

彼此的业务形态、商业模式,差了十万八千里远,比生殖隔离还生殖隔离。

-

然后问题就出来了。

斗鱼虎牙企鹅龙珠这几家,播的几乎都是腾讯的游戏,拿着腾讯投的钱,互相卷。

养蛊养到两家公司都上市了,这也算是腾讯式养蛊的奇观了。

但这种所谓的「竞争」,说白了,都是吃英雄联盟这一个游戏的老本而已。

斗鱼虎牙之间说是竞争,互相除了砸钱,能有什么有意义的竞争手段?

然后就给主播开天价薪资,各种挖人,跟工会搞利益输送,过程中,会没有腐败?

互相内耗了 4、5 年,市值都耗得比纸还薄。

腾讯这个时候终于缓过神来,想洗牌、搞合并了,结果?

2021 年 7 月 10 日,国家市场监督管理总局公告宣布,根据《反垄断法》第二十八条和《经营者集中审查暂行规定》第三十五条规定,决定依法禁止由腾讯牵头的虎牙斗鱼合并案。

-

上市的不能合并,没上市的,还不关停,留着继续放血吗?

而且这背后,钱,对腾讯来说都是小事,最关键的问题在于,电竞直播平台斗了这么多年,把用户心智和使用习惯斗散了。

没有一个「大家都认可的地方」讨论电竞,看电竞。这边是虎扑,那边是贴吧,直播平台也到处都是。

现在电竞这门生意,是腾讯有足够的钱,从上到下,一顿大撒币。

如果,我是说如果,明天字节投出了下一个堡垒之夜,甚至是下一个英雄联盟。

抖音绝对可以用更轻松的方式,立即接管整个电竞直播生态。

你这边是散兵游勇,那边是全球用户渗透最强的视频、直播平台。

那还怎么玩?

只能说,命中注定的事,以另一个方式发生……

此前吧,在斗鱼那边放弃LPL版权的时候,就有网友提出了一个大胆的设想,既然虎牙斗鱼合并不成功,那干脆整倒闭一个,其他主播万流归宗,不也能曲线达到目的了吗……

却不成想,倒闭的来是来了,却是企鹅电竞……

当然企鹅电竞的倒闭不是一个意外,一开始就写在了剧本里面,

之前斗鱼虎牙的合并计划中,腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼,并深化与斗鱼的业务合作,以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

这也意味着企鹅好歹也是几十亿元体量的优质资产,和当初熊猫直播传闻叫价30亿转让找接盘那是异曲同工!只不过熊猫是有价无市,企鹅是有了官方背书!也算是认证了自身价值!

不过这个三合一的计划还没开始施法就被打断了……一个新出炉的反垄断,造就了斗鱼虎牙的合并失败,也造就了如今企鹅电竞退场的不太体面……

其实体面不体面还得看钱,在前面的全民战旗熊猫都差不多了以后,企鹅虽然混到了名义上的游戏直播三巨头,但这个三巨头属实是二超带一小,而且前面二超目前都走得费劲,又何况企鹅这个小的……

我之前的回答也屡有提到,游戏直播在变现上面是有一个坎的,不像娱乐直播和带货直播那样,目标群众很明确,就是直接寻求变现。

游戏直播领域的主播的人气来源于对游戏内容的展现,游戏直播内容并不对观众造成直接的经济需求……就算要消费,很多观众也会去游戏中消费。比如这个主播直播十连抽,观众看爽了,转头在自己的游戏帐号上面也氪个648去爽一下,却很难给主播充五百来一发火箭……

所以游戏直播更多是引流为主,增收难增量,真要变现还是得靠娱乐主播,但娱乐主播吧,现在处于强监管形态,并且必然将越来越强…… 方方面面的全面监管,这也意味着直播平台间的盈利空间也在变得狭小……

真要说游戏直播产业,本来还有一个广而告之的作用很大,什么新游上市,都要让主播来带动宣传一下,就算是老游戏也可以起到高强度的广告牌作用,但当前游戏产业面临的情况也是众所周知,上游都面临着生存压力,又何况是传播链呢?

当然游戏直播平台目前且还可以走下去,但需要做出取舍,慢慢寻求新的盈利点,就如之前的斗鱼放掉LPL版权腾出资金去做别的,但对企鹅电竞这个特殊个体来说,流量不及前面两位十分之一,盈利更是全靠亲爸输血,那生存还是消失,自然只能交由腾讯来进行决断。

用现在的话讲,本来企鹅电竞已经开摆好久了,只等着三合一共存了,但没想到计划不如变化快,大哥二哥没法带自己玩 又开始各自拼命了。可早就放弃生存权的企鹅电竞已经没有了造血能力,等待他的自然就是清零……

游戏直播环境其实一直有几个问题:

A,第一个是顶级游戏是入口,还是顶级主播是入口,这个并没有搞清楚,这个在CC和企鹅上更典型一些

B,第二个是好的游戏新增,在版号和境外游戏双重限制下,基本失去活力(靠存量支撑)

C,第三个是能支撑起游戏直播生态,且具备一定周期的本地化游戏越来越少

D,第四个是直播间人为的虚假繁荣营造,这个在目前的业态环境下已经畸形化了

E,第五个是主播的粗犷模型,缺乏专业管理,可持续性有点弱,虽然主播量级庞大,但很难形成热点,形成热点也经常作死断层

F,第六个是直播间系统管理已经敏感化

这些天然缺陷,在不能变现的催化下,生态很快就变形了

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